nunu
< < vergelijkende reclame
Bouwmarkt Hornbach voert momenteel een opmerkelijke marketingactie. Een feloranje actietruck parkeert voor de deur van een concurrent. Op de truck prijkt de tekst Niemand verslaat Hornbach! en de klanten van de concurrent worden aangespoord de kortingsbonnen die zij ontvangen bij hun besteding te komen uitgeven bij Hornbach. Een mooi voorbeeld van ambush marketing in optima forma.
ANWB opzegdagenWie zijn lidmaatschap bij de ANWB wil opzeggen, moet dit jaarlijks voor 15 november doen, anders wordt het lidmaatschap automatisch voor een jaar verlengd. Route Mobiel speelt hier handig op in door rond die tijd te adverteren met de ANWB opzegdagen.
Het Engelse Specsavers is sinds 1997 actief op de Nederlandse markt. In de afgelopen jaren is Specsavers al een aantal keer met behulp van vergelijke reclamecampagnes de strijd met de concurrent Pearle aangegaan. In verschillende media vergeleek zij glazen en monturen van de concurrent met glazen en monturen uit haar eigen assortiment. De uitkomst was uiteraard dat de consument beter af zou zijn bij Specsavers.
De rechter besloot dat de prijsvergelijking niet volledig was en de vergelijking dus misleidend. Specsavers moest de reclame staken en rectificeren. Ondanks de misleidende reclame heeft Specsavers zijn doel gehaald en zag het marktaandeel groeien.
Het Medisch Centrum Haaglanden maakt reclame buiten de grenzen van Den Haag, zelfs recht tegenover concurrent Medisch Centrum Rijnmond Zuid (MCRZ). Met posters in bushokjes en advertenties in lokale bladen maakt het ziekenhuis Haaglanden reclame voor haar snelle behandeling van liesbreuken en heupoperaties.
Een woordvoerder van het MRCZ vindt de campagne misleidend. "Alsof je in de regio Rotterdam gigantisch lang moet wachten op dit soort behandelingen. Dat is niet zo." Het lijkt erop dat de concurrentie met deze campagne nu echt is begonnen.
Het ziekenhuis kan hierover een klacht bij de Reclame Code Commissie indienen. De PvdA en VVD pleiten om dit ook bij de Inspectie voor de Gezondheidszorg te kunnen aankaarten. De inspectie is het hier echter niet mee eens.
De prijs voor een liter benzine kan binnen 1 kilometer 12 cent verschillen volgens het autoleasebedrijf Athlon. Dit bedrijf heeft een website geopend waarop de brandstofprijzen van pompstations met elkaar worden vergeleken. Het bedrijf haalde alle landelijke kranten, de website liep op de eerste dag al direct vast.
De ANWB steunt het initiatief en heeft in het jaar 2000 ook geprobeerd een dergelijke site te openen. Deze is echter weer snel opgeheven vanwege de hoge kosten van het nabellen.
Athlon doet het slimmer door gegevens te verzamelen via de passen van de leaserijders. Deze gegevens zijn gekoppeld aan de postcodes van de tankstations.
Een klassieker wat betreft ambush marketing is de actie van Nike in 1996 tijdens de marathon van Berlijn. Nikes concurrent Adidas trad als hoofdsponsor van de marathon op. In de weken voorafgaand aan de mrathon verschenen overal in de stad posters van de oudste deelnemer in het veld, de 78-jarige Heinrich. Met de kreet Go Heinrich Go wist Nike een hype rond deze bejaarde te creëren.
Aan de finish waren alle camera's vervolgens op Heinrich gericht met zijn door Nike gesponsorde shirt. Daar ging de sponsorinspanning van Adidas.
Ook de media doen aan vrije publiciteit. Jaarlijks test het Algemeen Dagblad (AD) de oliebol. De lekkerste oliebol werd in 2004 in Gouda verkocht. Nog 'maar' zes van de tien oliebollen scoren onvoldoende in de al weer 12e oliebollentest.
De oliebollentest van het AD is geliefd, maar ook gehaat. Dit laatste levert veel reacties op:
"Na het lezen van de oliebollentest besloot ik zelf maar eens polshoogte te nemen. Ik vond de oliebollen niet slecht voor een kraam die toch 'zeer slecht' uit de test van het AD tevoorschijn komt. Ik zou zeggen: schoenmaker blijft bij je leest."
"Dit jaar bakt mijn vaste oliebollenkraam er maar weinig van. Vele jaren mocht mijn oliebollenbakker als beste te boek bij het AD. Vanochtend las ik dat hij dit jaar in de met een mager zesje op een teleurstellende 29ste plaats is geëindigd. Ik heb er zelf de afgelopen weken al een paar bij hem geproefd en ik vond ze voortreffelijk. Dus ik begin nu wel te twijfelen aan de samenstelling en kwaliteit van het AD smaakpanel."
"Die jaarlijkse oliebollentest van het AD vind ik persoonlijk zo'n hap lucht! Als er ergens niet over valt te twisten is het wel smaak. Ik ben voor het verdwijnen van de oliebollentest!"
» Vergelijkende reclame: krachtig maar niet geheel zonder risico
» Geruchten? Anticipeer op negatieve publiciteit
» Digitaal papier, zeikreclame, ego-marketing en meer