nunu
< < buzz marketing publiciteit
De straatarme Sandi Thom besloot om voortaan op te treden vanuit de kelder van haar flat via een webcast Haar liedjes werden een ware hype en ook nog opgepikt door een grote platenmaatschappij. Sandi Thom stond met haar hit I Wish I Was A Punkrocker op nummer 2 in Engeland.
Het bleek echter een nauwkeurig uitgevoerde marketing publiciteit campagne te zijn. In de blog-sfeer ontstond al snel wantrouwen. Zo werken vraagtekens gezet bij het hoge aantal bezoekers van de webcast. Verder zou dit heel veel geld kosten gezien de flinke videostreams. Ook het professionele uiterlijk van de website was verdacht.
Een nieuw soort commercial doet 9 juni op televisie zijn intrede. Na de reclameboodschap van Centraal Beheer Achmea kunnen kijkers via internet de boodschap Even Apeldoorn bellen zelf verder invullen, of in ieder geval de commercial via een game beïnvloeden. Met deze zogeheten gamecommercial probeert de verzekeraar een nieuwe manier om het publiek te bereiken.
De eerste commercial waar de kijker in een game mee verder kan is Getuige, waarin een man via een getuigenbeschermingsprogramma in Omerta Falls wordt gehuisvest. Als hij daar aankomt blijkt hij de honderdduizendste inwoner te zijn en staan er grote groepen cameramensen en fotografen voor de deur om hem te huldigen. In de tv-commercial wordt het laatste deel teruggespoeld tot aan het moment dat de man door het kijkgat van de deur loert. Op dat moment wordt de kijker verwezen naar de game op de website van Centraal Beheer. In de internetgame kruipt de kijker in de huid van de beschermde getuige en krijgt hij of zij de kans hem te redden van de menigte voor zijn deur.
Hoe breng je de Quote 500 onder de aandacht? De makers van dit blad bedachten een filmpje dat ook nog voor weinig geld is gemaakt. In het filmpje rijdt een met goud bestickerde geldauto door Amsterdam, met een grote megafoon op het dak. Jort Kelder rijdt de wagen door de PC-hooftstraat en roept door de megafoon dat Estelle Gullit (in beeld en boos op Quote) uit het pashokje moet komen.
Waarom? Omdat de huidige positie van Ruud Gullit op de lijst gevaar kan lopen als ze door blijft shoppen. "Hij heeft nog maar zeven miljoen voorsprong op de kozijnenkoning van Noord-Nederland. We adviseren je, Estelle, nu de PC te verlaten en naar de Hema te gaan", luidt de oproep vanuit de Quote-wagen.
Op de hoedenplank van een auto knalt het Blaupunkt-speakersysteem een enorme basdreun door de auto, waardoor een teddybeer en een konijntje op de beat licht-pornografische capriolen uithalen. Bekijk hier deze virale topper: pimp my ride.
Het Franse Rode Kruis is op internet een campagne begonnen om collectanten te werven. Het filmpje is grappig en gedurfd, iets wat je van het Rode Kruis niet zou verwachten. Een mooi voorbeeld van buzz marketing.
Introductie nieuw merk condoomOm de meest verkocht Amerikaanse condoom in Groot-Brittannië te introduceren bedacht men een online campagne over twee Amerikaanse turners die tijdens The Trojan Games met sexual athletics net iets anders dan het traditionele turnstandje laten zien. Dit filmpje is meer dan 40 miljoen keer volledig bekeken. Een mooi voorbeeld van viral marketing.
Het aanvullen van een kopieerpapier is niet helemaal zonder gevaar. Dit Nederlandse filmpje van Double A Paper staat hoog in de buzz top-10. Een mooi voorbeeld van een combinatie van vrije publiciteit en adverteren.
Grocery Store WarsHet animatiefilmpje Grocery Store Wars is een parodie op Star Wars en stelt de duistere kant van de landbouw aan de kaak. In de film neemt organische groente het op tegen genetisch gemanipuleerde groente. De financier van het spotje, Organic Trade Association, hoopt zo een nieuwe doelgroep te bereiken en deze te inspireren gezond voedsel te kopen. Dit grappige filmpje is heel populair op internet en zorgt voor veel bloggen en publiciteit.
In een tv-spot tijdens de Olympische Winterspelen van Aflac ging een eend op een snowboard de berg af. Hij droeg een helm en voetbanden die op een 3D printer waren afgedrukt. Blijkbaar is er nog geen snowboard voor eenden en moest deze op maat worden gemaakt.
» Viral marketing: verspreiding nieuws als virus over internet
» Buzz marketing? Spoor aan tot mond-tot-mond-reclame
» Nep-persbericht zorgen voor opschudding
» Digitaal papier, zeikreclame, ego-marketing en meer