nunu
< < voorbeelden marketing campagnes
D-reizen voert al enige tijd marketing campagnes met teksten als Meteenerife en Curagauw. "Flauwe woordspelingen die de vakantiegangers nauwelijks aan het lachen brengen", volgens Henk ten Hoor. Dus maakte de modeketen een parodie: een knalgeel shirt met op de achterkant de tekst:"Costa del Snol" en op de voorkant, op de borst, het logo van DD-reizen (dubbel D), kwa vormgeving en kleur in de stijl van D-reizen.
Vorige week besloot kledingketen Henk Ten Hoor 4.500 shirts te vernietigen. In ruil daarvoor en met een schadevergoeding van 2.500 euro, zette D-reizen een kort geding niet door. De reisorganisatie was niet blij met de ludieke shirts, omdat het logo van D-reizen werd gebruikt.
De verboden Costa del Snol T-shirts doen het goed op internetveilingsites. Op de omstreden shirts werd tot 65 euro geboden.
Gele kaboutersIn verschillende steden doken ineens 'gele kabouters' op. Naast Nederland doken de gele kabouters ook al op in Zweden, Denemarken, België en Luxemburg.
De gele kabouters verwijzen naar de site they-do-exist.com. Het blijkt een stunt van het bedrijf Tele2 te zijn. Met dit prachtige staaltje buzz-marketing is een goed voorbeeld van publiciteit weten te scoren.
Advocaat Gerard Spong is uitgeroepen tot niet-roker van het jaar 2006 door Clean Air Nederland, een organisatie die pleit voor rookvrije publieke ruimtes. Spong dankt zijn uitverkiezing aan zijn visie op de rol van het strafrecht in de discussie over rookvrije horeca. "Ik acht de roker zelf strafrechtelijk aansprakelijk voor zijn of haar gedrag, omdat roken gezondheidsschade toebrengt aan anderen in zijn of haar omgeving: pure poging tot dood door schuld", zo meent Spong. De antirookorganisatie weet elk jaar goed in de publiciteit te komen door een bekende Nederlander die zich inspant om openbare ruimten rookvrij te krijgen te benoemen.
Exact op dezelfde dag kwamen ook free publicity campagnes uit Singapore in het nieuws. De Cancer Society pakt het anti-roken opvallender en nog doeltreffender aan. Iets voor volgend jaar voor Clean Air Nederland?
Het Amerikaanse bedrijf 1-800-GOT-JUNK is in 10 jaar gegroeid naar meer dan 240 vestigingen en een omzet van 119 miljoen dollar. Het bedrijf haalt, tegen een geringe vergoeding, thuis overbodige spullen op. Een succesfactor van deze groei is de enorme hoeveelheid publiciteit die 1-800-GOT-JUNK heeft weten te krijgen.
De oprichter Cameron Herold kwam in de publiciteit via CNN, Fox News, CNBC, artikelen in Fortune, USA Today, regionale kranten en optredens in populaire talkshows als Oprah en Dr. Phil. In de drie minuten bij Ophra lukte het Herold zelfs om haar 5 keer de naam van zijn bedrijf te laten noemen. Alles bij elkaar goed voor een mediawaarde van vele tientallen miljoenen dollars.
De boodschap van Herold is dat free publicity systematisch en doordacht moet worden aangepakt. Een ondernemer zou met free publicity net zo moeten omgaan als met marketing.
De Amerikaanse TV-zender NBC was in Wageningen om de promovendus Brian Buysse te ondervragen over zijn onderzoek. De voedingsdeskundige Buysse heeft aanwijzingen gevonden dat het eten van een chocolade-eitje goed is voor hart- en bloedvaten en de kans op een hartinfarct halveert. Dit onderzoek trok veel media-aandacht. 74 radio- en tv-zenders maakten melding van dit onderzoek.
Dat het genereren van free publicity niet geheel zonder risico is, ondervond een medewerker van het poppodium Iduna in Drachten. Hij werd door de politie aangehouden op verdenking van het verstoren van de openbare orde.
Ter promotie van een literairfestival liet hij in streekbussen pakketjes met boeken achter. Toen een buschauffeur dacht dat het een bom was kon hij een nacht in een politiecel doorbrengen. Toen bleek dat het daadwerkelijk om een ludieke actie ging werd hij weer op vrije voeten gesteld.
Dat adverteren ook free publicity kan opleveren blijkt uit de tv-spot van de verzekeraar Centraal Beheer Achmea over de voetballer Salomon Kalou. Het filmpje dat een parodie is op de slapende paspoortaffaire van Kalou is door de rechter verboden. Minister Rita Verdonk weigerde Kalou tot dusver een versnelde naturalisatie te verlenen. In de tv-spot komt Kalou uit voor Duitsland, waar hij wel een paspoort zou krijgen. De rechtbank nam het verweer van de verzekeraar amper serieus. Volgens het vonnis was het de verzekeraar maar om één ding te doen: naambekendheid.
Echt proper zijn ze niet altijd, maar wel volop tijd en lage loonkosten. Huur een dakloze in. Een piepjonge ondernemer zet dak- en thuislozen in om zijn website te promoten. De site loopt inmiddels als een trein. Is dit de verdienste is van de zwervers of van de aandacht van de media?
In ruil voor voedsel, water en poen promoten bedelaars de pokersite van de ondernemer.
Blowen verbodsbordDe Amsterdamse wijk De Baarsjes wist de binnen- en buitenlandse pers te halen met het verbodsbord voor blowen. Binnen een paar dagen na plaatsing werd het eerste exemplaar van dit speciaal ontworpen bord al drie keer gestolen. Het standsdeel gaat de borden daarom voor 90 euro verkopen aan particulieren. Hiermee hopen ze een einde aan de diefstallen te maken. Opmerkelijk is dat driekwart van de bestellingen van het blowen verbodsbord uit Amerika komt.
Vrouwen die niets liever doen dan winkelen en daarvoor een aardig zakcentje kunnen gebruiken, konden dit mooi verdienen tijdens de eerste Stiletto Run van het modetijdschrift Glamour. Op 9 maart stonden 150 deelnemers aan de start in de P.C.Hooftstraat in Amsterdam. Ze moesten 75 meter rennen op hakken van minimaal 7 centimeter hoog en 1,5 centimeter breed. De winnaar won 10.000 euro om kleding van te kopen. De race die draaide om 'fashion en fun' is een goed voorbeeld van veel publiciteit scoren.
De enige mannelijke deelnemer was Giel Beelen, dj bij radio 3FM. Hij was speciaal uitgenodigd door de organisatie. Ondanks zijn rugbypak en helm eindigde de dj in de achterhoede. Toch haalde ook hij veel publiciteit als eerste en laatste man.
De Engelse student Alex Tew begon op 26 augustus 2005 zijn million dollar homepage om 3 jaar collegegeld, 3 jaar huur en nieuwe sokken te financieren. Hij wilde een lege website bestaand uit een miljoen pixels voor 1 dollar per pixel verkopen. Een paar duizend puntjes moest toch wel lukken.
Door zijn tv-optredens bij onder andere de BBC en CNN en tal van andere free publicity kreeg zijn site miljoenen bezoekers per dag. Uiteindelijk wist hij meer dan een miljoen dollar te verdienen. De laatste pixels zijn begin 2006 geveild op Ebay.
Intussen zijn er tientallen sites die dit ook proberen. Overigens zonder succes.
Het aanplanten van bossen ter bestrijding van het broeikaseffect is misschien wel niet zo slim. Onderzoekers hebben ontdekt dat bossen veel methaan produceren. Dit gas is een sterker broeikasgas dan CO2. Dit blijkt uit een publicatie van Nature. Tot op heden was deze bron van methaan onbekend. Volgens ruwe schattingen zouden bossen wel eens 20 procent van de methaan op aarde kunnen produceren.
Het blad Nature weet als geen ander de krant te halen met opmerkelijk wetenschappelijk onderzoek.
Je eigen giropas pimpenDe Postbank biedt als eerste de mogelijkheid aan om je giropas persoonlijk te maken. Dit levert veel mond-tot-mond-reclame op. Naast originaliteit is dit vooral te danken aan de snelheid van de lancering van dit idee. De andere banken hebben het nakijken.
De paarse krokodil vecht tegen regelzucht. In de reclamespot van Ohra staat een meisje samen met haar moeder voor het loket van een zwembad. Ze is haar paarse opblaaskrokodil vergeten. Die staat achter de loketmedewerker, maar ze krijgt hem pas terug nadat een formulier is ingevuld.
De paarse krokodil is inmiddels uitgegroeid tot het symbool van publiek verzet tegen administratieve rompslomp. Politici gebruikten de paarse krokodil als beeldspraak voor het verzet tegen overbodige bureaucratie.
Deze free publicity zorgde ervoor dat iedereen een paarse krokodil wilde kopen. De vraag was zo groot dat de verzekeraar een tweede lading in China moest bestellen. De krokodil kunt u trouwens niet te kopen, Ohra zet hem in voor speciale marketingacties.
Een Israëlische bakker wist tijdens zijn leven de inwoners van zijn dorp in vervoering te brengen met zijn specialiteit: de kaneelcake. 75 jaar lang stond het hele dorp wekelijks in de rij om deze delicatesse te proeven. Gedurende al die jaren beproefden concurrenten en zelf bakkende huisvrouwen talloze manieren om Jaakov Topor het recept van de cake te ontfutselen. Zonder resultaat. De bakker bewaarde het geheim van zijn ingrediënten zorgvuldig en zwoor dat hij het mee het graf in zou nemen.
Toen de 93-jarige deze zomer uiteindelijk de laatste adem uitblies, rouwden de dorpelingen dus dubbel. Jaakov was echter uiteindelijk de kwaadste niet. Toen men na enkele dagen het graf ging bezoeken, bleek de bakker opdracht te hebben gegeven het recept in zijn grafsteen te beitelen. Ook na zijn dood wist Jaakov zo goed in de publiciteit te komen.
Martin Halstead had op zijn negentiende zijn pilotenbrevet binnen en wilde zich zeker stellen van een baan. Daarom richtte hij zijn eigen vliegtuigmaatschappij op.
Het begon vrij onschuldig: Halstead grapte afgelopen zomer tegen een vriend dat hij zijn eigen vliegtuigmaatschappij kon beginnen om aan de bak te komen. Hij besloot er toch werk van te maken en charterde vier propellervliegtuigjes met plaats voor acht passagiers waarmee hij tussen Oxford en Cambridge wilde vliegen. Mooi plan, maar hij kreeg het niet volledig van de grond. Inmiddels hadden de media zijn opmerkelijke verhaal wel opgepikt. Deze free publicity zorgde voor een paar geïnteresseerde financiers en viola: Alpha One was geboren. Southampton Airport is er dolblij mee: daar komt normaal gesproken geen kip.
Het Britse Halewood, producent van sterke drank, laat in zijn jongste campagne bewust onattractieve mannen uitlachen door aantrekkelijke vrouwen. De inzet van sukkels is een reactie op nieuwe regelgeving. Die verbiedt reclame die suggereert dat drank mensen seksueel aantrekkelijk maakt. Dankzij alle free publicity krijgt de campagne in Engeland nu veel meer aandacht dan voor de nieuwe regelgeving.
Misschien wel de beste free publicity campagne van de afgelopen jaren: de lancering van de nieuwe TV-zender van John de Mol. Hij weet zonder reclame goed in het nieuws te komen. Zorgvuldig geregisseerd zorgt elke overstap van een bekende Nederlander naar de zender van De Mol voor publiciteit.
Ook een prijsvraag voor de naam voor de nieuwe TV-zender maakte onderdeel uit van zijn campagne. Onder de 30.000 inzendingen kwam de naam Tien 23 keer voor. Vanaf augustus 2005 is dit televisiestation in de avond in de lucht op het kanaal van Nickelodeon.
Dat deze free publicity al snel effect heeft bleek in februari 2005 tijdens het jaarlijks Intermediair Arbeidsmarkt Seminar. Het bedrijf van De Mol, Talpa, kreeg twee Imago Awards: beste nieuwkomer en favoriete werkgever in het midden- en kleinbedrijf.
Ook hielp de concurrent SBS 6 De Mol aan publiciteit door te dreigen met een rechtzaak. SBS eist dat de naam Tien niet meer wordt gebruikt. Sinds april 2001 is SBS eigenaar van de naam TV10 en wil dit gebruiken voor een digitaal TV-kanaal. Begin juni 2005 verloor John de Mol deze rechtzaak. Hij komt hiermee zelfs in de slachtofferrol: TV10 zou gewoon op zijn geld uit zijn. Een prima uitgangspunt voor veel free publicity.
Hoe krijg je aandacht voor een onderwerp als baggerspecie? Rijkswaterstaat riep de hulp in van VWO-scholieren en daagde ze uit om idee ën uit te werken voor terpen van baggerspecie. Deze terpen kunnen bijdragen aan het beschermen tegen hoog water en tegelijkertijd een deel van het overschot aan baggerspecie herbergen.
Een belangrijke reden voor deze prijsvraag was het vergroten van de bewustwording van bagger als maatschappelijk probleem. De respons was volgens Rijkswaterstaat vooral goed omdat de leerlingen het interessant vonden om met een concreet maatschappelijk onderwerp aan de slag te gaan.
Om de free publicity nog een extra impuls te geven organiseerde Rijkswaterstaat aanvullend op de prijsvraag ook nog een Terpendag.
Vaak worden onderwerpen die geschikt zijn voor free publicity over het hoofd gezien. Google zal dit niet overkomen. Dit bedrijf analyseert maandelijks de zoekopdrachten op interessante trends, patronen en verrassingen. De Google Zeitgeist krijgt veel aandacht in de media.
Verder kan het bedrijf trots zijn op zoveel humor (en publiciteit). Welk bedrijf wil nu niet een eigen startpagina?
» Test hier de kans op publiciteit
» 10 tips persbericht
» Voordelen van free publicity
» Misverstanden free publicity: goedkoper maar niet gratis
» Geruchten? Anticipeer op negatieve publiciteit
» Nep-persbericht zorgen voor opschudding
» Vergelijkende reclame: krachtig maar niet geheel zonder risico
» Digitaal papier, zeikreclame, ego-marketing en meer