nunu
< < richtlijn vergelijkende reclame
Het inzetten van (on)rechtmatige vergelijkende reclame kan erg effectief zijn, maar is niet geheel zonder risico. Wat is een vergelijkende reclame en waar moet ik op letten?
Hoewel de richtlijn vergelijkende reclame al sinds 2002 kan worden toegepast in Nederland, lijken reclamemakers de kracht van vergelijkende reclame pas recent te hebben ontdekt. Al dan niet via rechtzaken levert negatieve reclame de laatste tijd steeds vaker een impuls aan publiciteit op.
Artikel 6:194a van het Burgerlijk Wetboek omschrijft vergelijkende reclame als: "elke vorm van reclame waarbij een concurrent dan wel door een concurrent aangeboden goederen of diensten uitdrukkelijk of impliciet worden genoemd".
Het doel van het toestaan van vergelijkende reclame is het verbeteren van de voorlichting aan consumenten en het stimuleren van de concurrentie. Vergelijkende reclame is vaak een doorn in het oog van concurrenten. Voor consument daarentegen is het een zegen. Het scheelt de consument een lange zoektocht naar de voordeligste aankoop.
Een andere vorm van concurrentje pesten is ambush marketing, profiteren van een evenenment waaraan je zelf geheel geen bijdrage hebt geleverd. Zo liet Guinness tijdens de Heineken Rugby Cup in Dublin een luchtballon met een gigantisch Guinness-logo over het stadion vliegen. Voordat Heineken kon ingrijpen was de ballon al weer verdwenen.
Met (on)rechtmatige vergelijkende reclame is veel publiciteit te genereren. Zo plaatste de online bedrijvengids Ilocal deze advertentie met een knipoog naar de Gouden Gids. Ilocal wilde zichzelf als goedkoper alternatief in de markt zetten.
De Gouden Gids en Schuurman spanden al snel een kortgeding aan. De rechter oordeelde dat met de advertentie op oneerlijke wijze geprofiteerd werd van de bekendheid van de Gouden Gids en misbruik werd gemaakt van het portretrecht van Schuurman. De advertentie is teruggetrokken, maar heeft wel voor veel publiciteit gezorgd. Meer voorbeelden »
Aangezien deze regelgeving vrij nieuw is zal jurisprudentie de interpretatie van deze wetgeving nader moeten verhelderen. Vergelijkende reclame mag onder de volgende voorwaarden:
» Voorbeelden vergelijkende reclame
» Geruchten? Anticipeer op negatieve publiciteit