nunu
< < anders communiceren
Pepsi heeft een poster met geluid verspreid in de metro van Toronto en Vancouver. Als je je oordopjes inplugged in het kleine gaatje, beschik je over volledig werkende audio functionaliteit. Muziek die wordt afgespeeld zijn samples van diverse exclusieve tracks. Er zijn ongeveer honderd posters met 12 verschillende tracks.
Ook Coca-Cola heeft audioposters, deze schreeuwen in een oneindige loop Goal!
Amerikanen leren steeds beter hoe ze reclames kunnen overslaan met een digitale videorecorder. Bij de Adverteerders maakten zich lange tijd geen zorgen maar eind volgend jaar zou het percentage Amerikanen met een digitale videorecorder of een Tivo met gemak 20% kunnen bedragen. Reden voor adverteerders om hun tv-bestedingen te heroverwegen. Nu al willen sommige adverteerders extra betalen om aan het begin van elk reclameblok te staan, zodat iets van hun spotje nog in het geheugen van de kijker blijft. Andere adverteerders maken een spotje dat in alles op het tv-programma dat eraan voorafging lijkt, zodat de kijker niet echt doorheeft dat het reclame is.
Intussen beweren de tv-netwerken dat kijkers via de een digitale videorecorder of Tivo méér opnemen van spotjes, omdat ze aandachtiger kijken.
RolluikreclameGeen gewone advertentie, maar een rolluik waarop je bewegende beelden kunt laten zien. Een aardige manier om na sluitingstijd reclame te maken voor branchegerichte adverteerders. Een rolluik wordt geheel of gedeeltelijk voorzien van speciaal voor dit doel ontwikkeld polycarbonaat waarmee doorzichtprojectie mogelijk is.
Onbekommerd een plasje doen en vervolgens een reclame uit de toiletpot ontvangen: zeikreclame. Dat overkomt bezoekers van Arnhemse cafés.
Een apparaatje ligt in de pot en vangt middels een sensor de warmte op van de bezoeker die voor de pot staat. Op dat moment klinkt de reclame. Allemaal leuk en aardig, maar welke adverteerder laat zich tien seconden vrijwillig bezeiken en gaat daar nog voor betalen ook?
'Blanco' deelnemers aan een project noemt men ook wel friskijkers. Deze onbevangen en ongebonden personen helpen bedrijfsblindheid te voorkomen. Onze attitudes, belangen, vooroordelen en eerdere ervaringen vertroebelen onze objectiviteit. Friskijkers hebben een frisse kijk op de zaak.
In China is ontzet gereageerd op een verzoek van een bedrijf uit Gibraltar aan de Europese Commissie. Het bedrijf probeert het handelsmerk Not made in China goedgekeurd te krijgen.
Volgens de Chinezen tast het trade mark de eer en goede naam van China aan. De GATT wijst de Chinezen op hun recht bij de EU protest in te dienen tegen het handelsmerk.
Postzegel voor emailAOL en Yahoo willen bedrijven de mogelijkheid geven tegen vergoeding emails te sturen. De ondernemingen hebben daarmee de zekerheid dat mails snel aankomen en niet door een spamfilter worden geweerd.
Geld stinkt niet, Mastercard gaat daarom een zogenaamde geurpas ontwikkelen. Deze kan worden voorzien van bijvoorbeeld brood- koffie- of sinaasappelgeur. 40 verschillende geuren van rozen tot vers brood. Leuk idee dat weer verder gaat dan het pimpen van de Postbankpas.
De Belgische zakenkrant De Tijd verschijnt als proef ook op digitaal papier. De gangen van de lezers worden nauwlettend gevolgd. Waarschijnlijk is deze proef vooral interessant voor adverteerders.
Tweehonderd abonnees krijgen van De Tijd een klein plat schermpje en een speciale pen. Deze zogeheten e-reader is een velletje digitaal papier in een stevige omlijsting. Anders dan bij een lcd-scherm heeft dit digitale papier geen belichting nodig en is het in de zon leesbaar. De verse krantenpagina's kunnen via een wifi-verbinding worden opgeroepen. De krant wordt enkel malen per dag ververst. In de toekomst zal het mogelijk zijn om bijvoorbeeld de beurskoersen realtime weer te geven.
Doordat alles wat de lezers doen wordt vastgelegd biedt de e-krant veel informatie over het leesgedrag. Vooral adverteerders zullen dit interessant vinden.
Het Belgische Belgacom heeft vrijdag Baby TV gelanceerd, de eerste zender speciaal voor kinderen tot drie jaar. Baby TV wil dag en nacht pedagogisch verantwoorde programma's voor de jongste kinderen uitzenden. De zender is reclamevrij. Overdag ligt de klemtoon op stimulerende ontwikkelingsprogramma's die het kind op een actieve manier doen kennismaken met nieuwe geluiden, vormen, kleuren en beelden. 's Avonds wordt overgeschakeld op zachte, ontspannende muziek en rustgevende kleurenanimaties. De programma's worden uiteraard in de loop van de dag diverse keren herhaald.
Onlangs is de zender gelanceerd in diverse Europese landen, waaronder Nederland. Inmiddels is Baby TV beschikbaar in een groot deel van Noord-Holland en een deel van Zuid-Holland. In de komende maanden moeten meerdere delen van Nederland volgen.
Het lichaam als advertentiemedium, bijvoorbeeld het logo van een bedrijf op je lijf laten tatoeëren. Kalolyne Smith uit Salt Lake City veilde haar voorhoofd via eBay voor 10.000 dollar. Als tegenprestatie liet ze een permanente tattoo plaatsen met het bedrijfslogo in het midden van haar voorhoofd. Gelukkig zijn er ook zinvolle(re) plannen.
Een grote Amerikaanse krantenuitgever heeft een digitale evenknie in het leven geroepen voor de regelmatig bij kranten ingevouwen reclamefolders. Paperboy, zoals de nieuwe dienst heet, moet brug gaan slaan tussen de online-lezers en de winkels in de buurt.
Door over een banner van een krantensite te bewegen komt de folder voor de lezer in beeld, compleet met ezelsoren en de mogelijkheid te bladeren. Kranten hopen met de Paperboy tegenwicht te bieden aan internetbedrijven als Google en Yahoo. Begin 2006 gaat de digitale krantenjongen worden getest.
Zelf vindt schrijfster Renate Dorrestein het een goede grap, de advertentie achter in haar roman voor een middel tegen vaginale droogheid. De advertentie is ook functioneel: de roman gaat over een vrouw die kampt met een droge vagina, maar bij de drogist geen middel durft te kopen. Hoewel sponsering van de roman niet de opzet is, heeft de schrijfster hier geen bezwaar tegen.
Philips heeft laten blijken te weten wat er speelt onder de tv-kijkers. In de VS kocht het concern voor 2 miljoen dollar alle reclamerechten van de populaire actualiteitenrubriek 60 minutes . Niet om zelf commercials uit te zenden, maar om de kijkers een uur reclamevrije televisie aan te bieden.
Natuurlijk werd voor en na het programma wel duidelijk gemaakt van wie deze goede geste afkomstig was. De kijkers waardeerden het in ieder geval zeer.
Een saaie zwarte transportband als kleurrijk reclamemedium? Het concept is inmiddels van een patent voorzien. Het idee om reclamestickers op lopende banden, roltrappen of bagagebanden op vliegvelden te plaatsen is op zichzelf niet nieuw. PR-Runner plakt echter geen stickers op de band, maar plaatst voorbedrukte banden voorzien van een beschermende coating.
Daardoor blijft de reclameboodschap goed zichtbaar, ook nadat de band is gereinigd. Een band kan minimaal zes maanden mee. Maar het bedrijf verwacht dat retailers sneller van reclameboodschappen willen wisselen.
Steeds meer mensen maken van zichzelf een merk. De opkomst van weblogs en de toegenomen deelname aan politiek debat door types als Peter R. de Vries en Bono draagt hier aan bij. Ego-marketing leeft, jezelf onderscheiden van de massa gaat meer de boventoon voeren. Tover jezelf om tot een merk!
Google is niet altijd even objectief. De kracht van de het 'goed' formuleren van links is meerdere malen bewezen in zogenoemde google bombs . Dit is het veel linken door sites naar een bepaalde pagina met allemaal dezelfde trefwoorden in de zogeheten anchor text . Hierdoor scoort die pagina hoog scoort in Google terwijl de site niets te maken heeft met de trefwoorden.
Een paar klassieke voorbeelden van deze tak van sport. De zoekopdracht 'miserable failure' levert de biografie van George Bush als eerste op. De bekendste Nederlandse Google-bom is 'raar kapsel'. Wie deze woorden intypt komt steevast uit op de internetpagina van Jan Peter Balkenende.
De Nederlandse ontwerpster Wieki Somers gaat een serie stillevens van menselijk as vervaardigen. Na je dood voortleven als radio of broodrooster. De stillevens zijn gemaakt met een 3D-printer. De producten worden laag voor laag van menselijk as met een bindmiddel opgebouwd.
» Wie, wat en hoe? Tips voor uw communicatieplan
» Test hier de kans op publiciteit
» Geruchten? Anticipeer op negatieve publiciteit
» Nep-persberichten zorgen voor opschudding
» Vergelijkende reclame: krachtig maar niet geheel zonder risico
» Viral marketing: verspreiding nieuws als virus over internet
» Bedrijfsleven ontdekt webloggen
» Attendering RSS: de informatie komt naar u toe
Communiceren Opzijnbest.nl