nunu
< < mond op mond reclame
Als u tien mensen kent die ook weer tien mensen kennen en die ook weer tien mensen kennen dan ligt de wereld binnen uw handbereik. Dit sneeuwbaleffect is het basisprincipe van buzz marketing, de moderne naam voor mond tot mond reclame. Iemand die geaccepteerd is in een doelgroep is veel geloofwaardiger dan een advertentie. Een artikel over buzz marketing.
Doelgroepen zijn steeds moeilijker te bereiken. Ouderwets adverteren werkt niet meer. Mond tot mondreclame worden steeds belangrijker om iets aan de man te brengen. Meer dan driekwart van de consumenten hecht meer waarde aan de tips van vreemden dan aan willekeurig welk advertentiemedium. Zelfs een zorgvuldig gepositioneerde website legt het af tegen de mening van iemand die men niet kent. Dit blijkt uit onderzoek van onder andere The Nielsen Company.
Buzz marketing is vooral interessant in markten waar het onderscheidend vermogen klein is en waar emotie en beleving de doorslag geven. Ook in sectoren waar reclame verboden is kan het creëren van een buzz een krachtig middel zijn. Tot slot kan een buzz het bereik van reclame vergroten.
GonzenBuzz betekent gonzen en rondfluisteren. Buzz marketing is het bedenken van campagnes die mensen bewust aansporen tot mond op mond reclame. En dat gebeurt als mensen zozeer emotioneel met een campagne te raken dat ze automatisch ambassadeur worden en zo publiciteit genereren.
Buzz marketing is gebaseerd op het idee dat mensen graag ervaringen delen. De mens roddelt immers al zolang hij bestaat. Deze positieve, maar ook negatieve, ervaringen kunnen zorgen voor een sneeuwbaleffect. Dit proces van mond tot mond reclame is niet te beheersen, wel te faciliteren. Dit kunt u doen door ambassadeurs in staat te stellen informatie te delen.
Het maakt in principe niet uit of u bij buzz marketing gebruik maakt van netwerken op internet of in de echte wereld. Viral marketing staat voor mond tot mond reclame op internet. Voor buzz marketing in de echte wereld zijn vele termen en varianten in omloop, deze variëren van netwerk- en ghostmarketing tot fluistermarketing. Meer »
Voordelen van vrije publiciteit als geloofwaardiger en relatief goedkoop gelden ook voor buzz marketing. Van buzz marketing zijn vooral lange termijn effecten te verwachten. Te denken valt aan het snel opbouwen van naamsbekendheid. Verwacht niet direct een omzetsprong.
Buzz marketing op internet noemt men niet voor niets viral marketing. Deze vorm van marketing kan zich net zo ongecontroleerd verspreiden als een virus. Probeer niet onder een valse naam een buzz te creëren in chatruimtes. Misbruik ook niet uw zorgvuldig opgebouwde emailbestanden.
Net als bij bloggen geldt ook hier de gouden regel: belazer de boel niet want het afbreukrisico is groot. Overtreders worden snel en genadeloos afgestraft, met een buzz uiteraard.
» Voorbeelden buzz marketing
» Vergelijkende reclame: krachtig maar niet geheel zonder risico
» Virale marketing: verspreiding nieuws als virus over internet